先說在前面：我寫這篇絕對不是針對雷歐兄～雷歐兄的轉貼文章只是讓我想起這件事，以及最近在奇摩新聞看到的一些新聞發佈，進而有感於某些新聞真實性的不足～不是針對魔導～還請見諒喔～
其實...網路上的文章、或是以其他形式發佈的文章有時是有其目的或意圖的，而在解讀上也必須相當小心，只是對我們這些局外人而言，不見得能得知其中的來龍去脈...在這裡說一些想法和經驗，給大家做參考...
首先，說一則廣告的事，為啥有些東西的售價比較貴？是因為他的品質較好？還是因為他的成本較高？但，也有可能都不是。我們有個學姊在北部的廣告公司工作，有次回來繫上演講說了一件事：有個國產礦泉水想推出新產品，但想要拉高利潤，於是對廣告製作小組說：「我這個礦泉水要比別人多賣2元，你們要想出辦法來。」於是小組去比較其他廠牌的水，調查他們的賣點，某廠牌有麥飯石過濾；某廠牌有純淨水源地；某廠牌有添加微量元素；某廠牌有......可惜我們這個都沒有，那怎麼辦？好，我們主打其他訴求，來塑造消費形象，所以我們說...多XX沒事，沒事多XX。
它比較貴，原因只是它想要貴一點而已。
前幾天，奇摩新聞發佈了一項調查，說是台灣的女性的愛美程度敬陪末座，比不上法國、比不上日本、比不上韓國、比不上......如果大家有注意，這項調查的委託者是一家化妝品公司。這只不過是提升業績的手段而已。
這種調查要操控是十分容易的，所謂操控，並不是說他們作假，而是可以用抽樣選擇的方式來達到統計上的差異，這種手法在社會議題的調查上被某些人濫用。舉例來說，如果今天我們要調查一項和桃園縣有關的政治議題，而我們選擇以都市抽樣、並派員實地面談的方式進行，這就可以動手腳了，因為要派員面談，因現實考量當然無法全縣實施，因此必須已具有代表性的都市為之，而桃園地區的二大城市便是桃園市和中壢市，今天我如果在閩、客立場上有所偏頗，我可以在這二市擇一進行，因為桃園和中壢的閩、客人數的分佈恰好相反。而我在發佈結果時，當然只會說「本調查是針對桃園地區居民」，如此不知情的民眾就會被調查所愚弄了。
另一個問題是一般人對統計的錯誤信仰。今天假若有人做了一項調查，宣稱是「受訪人數高達3000人，其結果達到統計上的顯著差異，信心水準達95%。」那我們要不要相信他？當然不要，大家可以去圖書館翻翻統計的書籍，3000個受訪者，若是只調查一個數值的話，那這項研究的自由度高達2999，將近三千的自由度就算你撞牆一百次它還是會顯著。若是去調閱科學期刊，國際上的學術研究所使用的自由度都很低，因為那樣才有討論的價值。
另一個錯誤信仰便是統計上的以偏蓋全。假若我們進行一項抽樣調查，發現某地玩MTG的人的智商平均為115，該地不玩MTG的人平均為110，經統計檢定達顯著水準。那我們是不是可以說「玩MTG的人較聰明一些」？若是研究無其他瑕疵，的確是可以這麼說，但是，這只是一個概觀現象，若你仔細解讀繪製出來的鐘形圖，你會發現有玩MTG的人裡面有40~45%的人比50%不玩MTG的人笨。5分的差距是effect size，是指平均而言A團體較好，並不代表A團體全部的人都比B團體好。這個研究最著名的是美國黑人與白人智商的研究，有興趣的人可以去圖書館翻翻。
最後，有些研究是走非常極端的路線，但在其公佈結果的時候卻被媒體斷章取義，最明顯例子就是幾年前那次蝦子事件。研究公佈吃蝦子會致癌，導致蝦子滯銷...後來卻被踢爆是極端研究。是的，根據該研究，吃蝦子的確會致癌，但那是在「每天吃二公斤、持續一個月」的情形下，才會引發，如果有人可以每天吃二公斤的蝦子、連吃一個月，可以去問問金氏世界記錄有沒有承認......XD
anyway...寫了這麼多，只是我念心理學的一些心得啦～
當然歡迎不同意見的人來討論指教～感謝收看～阿哩卡多～
